全国2019年4月
云南自考《广告》试题，伙伴们好好审查题。
第一部分 选择题（共40分）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、品牌诱导策略具有的双重作用是（）
A.扩大产品知名度和树立品牌形象B.抢占市场和拓展市场
C.扩大知名度和美誉度D.扩大销售和宣传品牌
2、垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（）
A.行业B.消费者
C.竞争对手D.目标市场
3、通过消费者的反映估算的广告效益是（）
A.直接效益B.短期效益
C.间接效益D.长期效益
4、有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（）
A.广告小品B.广告解说词
C.广告诗D.广告歌词
5、广告行文的目的是给消费者（）
A.行为指导B.深刻印象
C.视觉享受D.消费冲动
6、招贴广告最大的优点是（）
A.费用低廉B.信息量大
C.突出商品商标D.感染力强
7、创作人员绘制路牌广告要特别注意（）
A.语言运用B.行人视角
C.材料选择D.商品特点
8、哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（）
A.广播广告B.电视广告
C.报纸广告D.路牌广告
9、广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（）
A.上级主管部门B.行业组织
C.广告客户D.工商行政管理部门
10、广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）
A.广告经营单位B.广告客户
C.广告制作单位D.消费者
11、心产品的竞争实质上是（）
A.消费者所需价格的竞争B.消费者所需价值的竞争
C.消费者所需功能的竞争D.消费者所需服务的竞争
12、会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）
A.生产B.流通
C.分配D.消费
13、其时卖饧之人，吹萧以自表也"中具体的广告形式是（）
A.实物B.告示
C.招牌D.音响
14、1946年《广告学》？（）
A.吴铁声B.张庶平
C.唐忠朴D.徐百益
15、一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）
A.任意抽样B.判断抽样
C.配额抽样D.滚雪球抽样
16、业产品销量与产品市场总销量的比率是（）
A.品牌占有率B.广告占有率
C.市场占有率D.品类占有率
17、业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（）
A.销售收入=销售量×单位产品售价
B.销售成本=固定成本+变动成本
C.销售收入=销售成本+利润+税金
D.变动成本=单位产品变动成本×销售量
18、业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（）
A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性
C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证
19、品引入期广告宣传的中心内容是（）
A.品牌形象B.新产品的性能
C.企业名称D.产品个性
20、业为其营销措施扩大影响的主要手段是（）
A.公共关系B.广告
C.新闻发布会D.赞助公益益活动