单项选择题：12%
1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。A
A詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾
2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A
A詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克
3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。
A逻辑思维B直觉思维C灵感思维D具象思维
4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。C
A形象性B艺术性C关联性D科学性
5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。A
A附文B引文C序文D结语
6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。C
A持续效果B到达效果C心理效果D影响效果
7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。C
A组合法B检核表法C 635法D联想法
8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。D
A老宋体B楷书体C仿宋体D美术体
9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。B
A英国B美国C法国D巴西
10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。D
A悬念法B选择法C组合法D比较法
11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。C
A伯恩巴克B瑞夫斯C奥格威D乔治·葛里宾
12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。C
A记忆模式B心理模式C几何图形模式D AIDMA模式
多项选择题：12%
1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：(BC)
A最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义
2、创意翻译为英文的词汇有：(ABD)
A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal
3、培养创意动机的最有效途径是(AC)
A广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感
4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：(ADE)
A确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估
5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：(ABDE)
A插图B文字C结构D商标E色彩
6、电视广告构成的三大要素有：(ABD)
A画面B解说C文字D音响E音乐