三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
12.摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。
13.现代广告的创意策略有：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性。
14.现代广告设计的目的分为三类，指导性的、说服性的、 提示性的。
15.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名。
四、名词解释题
16.分脑创意法：{P71}
17.逆转创意法{P71}
18.企业标准色：{P124}
五、简答题
19.字体设计的基本准则是什么?{P95}
20.装饰文字的设计应该注意几点?{P96}
21.广告设计中色彩运用的法则是什么?{P122}
22.现代广告设计的使命?{p19}
六、论述题
23.后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征?P31其对近年平面广告的影响和冲击?
广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。
冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。
24.试分析和论述广告形象的价值与魅力。
广告的价值:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一
广告的魅力：每当我们打开收音机就会听到广告;每当我们翻开报纸杂志或打开电脑就会看到广告;如果我们在看电视剧的时候当中也不时的跳出一段广告;如果我们走在街上，旁边的那一块块牌子这也是广告;就连我们住在家里，不知什么时候广告也塞进我们的门缝里;现在的社会广告真是无处不有无时不有。在这样广告的世界里不能不引起我们对广告的关注。
第二部分实作题
七、实作题
25.设计：“白竹春”茶品牌形象招贴一幅。
广告语：大山的风味。
创作要求：利用中国传统元素进行设计
品牌形象表现突出
色彩表现合理
视觉冲击力强
26.设计：《节省能源》公益海报招贴一幅。
创作要求：言简意赅
主题突出
色彩表现合理(可用黑白)
对比强烈
视觉冲击力强