1、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由()在1961年提出。B
A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃
2、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和()A
A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰
3、西方国家最早在()就开始了广告调查D
A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪
4、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在()。A
A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典
5、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以()为广告调查的主要模式。C
A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈
6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的()方面的内容。B
A、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题
7、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫()B
A、混合抽样B、随即抽样C、任意抽样D、等距抽样
8、一般访谈法有：人员走访、电话采访和()A
A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访
9、下列()不属于广告调查的明显特点。C
A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性
10、下列()不属于市场调查中访谈法的方式。D
A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验
11、()是广告策划和创意的基础。A
A、广告市场调查B、产品认识C、市场细分D、媒体
12、消费者在何时何地以及如何购买的问题是()D
A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯
13、以市场总体为调查对象的调查方法叫()D
A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法
14、市场调查访谈中，反应速度最慢的是()B
A、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查
15、消费者的产品使用频率是消费者分析中的()C
A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况
16、提供售后服务的方法，不应有()A
A、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问