（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）
1、市场是一个由消费者决定并由推动的过程。
A．生产者B．中间商
C．政府D．零售商
2、市场营销的核心是_________。
A．生产B．分配
C．交换D．促销
3、从市场营销的角度看，市场就是。
A．买卖的场所B．商品交换关系的总和
C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者
4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为_________，后者称为潜在顾客。
A．厂商B．市场营销者
C．推销者D．顾客
5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。
A．欧洲B．日本
C．美国D．中国
6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_________的观念。
A．以消费者为中心B．以生产者为中心
C．市场营销组合D．网络营销
7、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为_________，而将买方称之为市场。
A．企业B．厂商
C．供货者D．行业
8、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润
C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者
9、消费者未能得到满足的感受状态称为__________。
A．欲望B．需要
C．需求D．愿望
10、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销
C．公共关系D．相互市场营销
11、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。
A．市场营销者B．相互市场营销者
C．生产者D．推销者
12、在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于_________，真正的市场营销观念尚未形成。
A．生产领域B．流通领域
C．交换领域D．消费领域
13、营销理论的基础是_________和价值实现论。
A．价值来源论B．生产目的论
C．交换目的论D．消费者主权论
14、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的_________。
A．《市场学》B．《市场营销方法》
C．《市场营销原理》D．《市场营销》
15、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。
A．宏观环境B．微观环境
C．企业不可控因素D．营销组合
16、职能研究法属于_________的范畴。
A．传统研究法B．管理研究法
C．历史研究法D．系统研究法
17、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是________。
A．传统研究法B．管理研究法
C．历史研究法D．系统研究法