二、多项选择题
(本大题共5小题,每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸"的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21、目前广告代理公司常见的收费方法有
A.利润制 B.佣金制
C.回扣制 D.奖金制
E.成本加成制
22、决定行业运作模式形成的因素有
A.产品的特质 B.消费者的消费特征
C.销售渠道的构成 D.人口密度
E.受教育程度
23、广告创意魅力的最主要特征集中表现为
A.感染力 B. 说服力C.创造力 D. 持久力E.促销力
24、广告策略分析的层次主要有
A.总体环境分析 B.行业分析
C.竞争分析 D.产品分析
E.消费者分析
25、竞争对抗法的具体运用思路包括
A.目标达成法 B.市场占有率法
C.通信定货法 D.增减百分比法
E.任意增减法
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，,不能答在试题卷上。
三、名词解释题
(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26、协同营销
27、目标达成法
28、证言式广告
29、回忆测试
30、认知失调
四、简答题
(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
31、在广告发布后进行广告效果测试的主要作用是什么?
32、广告创意的思维类型有哪些?
33、本土媒介代理公司的主要优势有哪些?
34、DAGMAR理论的实施步骤有哪些?
35、简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
五、论述题
(本大题共2小题，毎小题10分,共20分)
36、试述销售额百分率法的缺点。
37、试析行业特征对广告策略制定的影响。
六、应用题
(10分)
38、国内某知名手机生产商通过调研发现，中国热点商务城市前十名中有八成城市处于东部地区，并且东部地区高校集中，存在较大的大学生消费市场。因此，该公司确定东部地区的城市为销售重点。除此之外，该公司还针对不同消费群体提供差异化产品，如针对年轻人群体，其产品强调功能及色彩;对于中老年人则推出沉着稳定型产品。同时该公司还推出一些个性化的产品以满足特殊群体的需要。这使该公司在中因手机市场中具有了很高的市场占有率。
(1)该公司在市场细分上都依据了哪些标准?
(2)该公司在产品组合上采用了什么样的产品范畤策略?这种策略具有什么优点?