一、单项选择题
(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将"答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1、“五种竞争力量模型"的提出者是
A.迈克尔•波特B.菲利普•科特勒
C.古登堡D.本杰明•戴
2、处在成长期的行业，其广告的侧重点是
A.产品性能B.品牌形象
C.服务D.价格
3、从同行动向角度出发进行的环境分析是
A.行业环境分析B.竞争环境分析
C.总体环境分析D.消费者环境分析
4、广告的作用从“告知”转向“说服”是在
A.17世纪初到17世纪50年代B.17世纪末到18世纪20年代
C.19世纪初到19世纪50年代D.19世纪末到20世纪20年代
5、公用事业所属的行业类型是
A.增长型行业B.周期型行业
C.防守型行业D.退缩型行业
6、最早提出“策划”概念的公共关系学者是
A.爱德华•伯纳斯B.斯坦利
C.古登堡D.本杰明•戴
7、消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品是
A.方便品B.选购品
C.特殊品D.非渴求商品
8、下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是
A.市场领袖B.市场挑战者C.市场追随者D.获取市场利基者
9、户外广告属于
A.辅助性媒体B.四大大众传播媒介之一C.焦点广告D.视听综合媒介
10、由“冬天”联想到“寒冷”属于
A.包容联想B.状况联想C.要素联想D.因果联想