广告的功能与作用
功能：P17
从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。
从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能
（1）营销功能（识记P17）——明确了广告的角色
①广告增加知名度②广告区隔产品身份③广告帮助产品流通④广告增加产品使用量⑤广告增加新顾客⑥广告拉回老顾客⑦广告可以增加产品了附加价值⑧广告增强排他性⑨广告培养品牌忠诚⑩广告降低销售成本
（2）传播功能（识记P20）——确认了广告的身份，是广告活动最基本的功能
①促进功能②劝服功能③增强功能④提示功能
（3）经济功能（领会P21）①广告能沟通产销，促进流通②广告对社会的整体需求有刺激作用③广告有利于竞争：竞争涉用的面很广，既存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。④广告可以促进社会经济和财富的增长⑤广告与价格⑥广告对产品价值的影响⑦广告与消费才选择⑧广告和产业集中⑨广告对经济周期的影响⑩广告与总体消费
（4）社会功能（领会P32）
正面评价：①广告的社会服务功能②繁荣了社会文化生活和体育事业③广告有助于公益事业的发展④广告改进生活品质，推进社会文明⑤广告提供娱乐和话题⑥广告直接反映本地文化
负面影响：①广告的泛滥②广告煽动物欲③广告中的虚假问题④广告从心理上对消费者进行控制⑤广告品位代下⑥广告污损语言⑦广告是形成社会偏见的原因之一⑧单纯追求贵族化⑨广告对儿童的危害⑩广告导致消费模式化
作用：
（1）广告对企业的作用（识记P37）
（2）广告对大众传播媒介的作用（领会P38）
①广告是现代社会经济的一个组成部分，它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
②广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用
③广告在对大众传播媒介的商业化，企业化方面发挥着重要的作用。
④广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。
⑤广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
（3）广告对消费者的作用（领会P39）
①广告可以提高消费者的生活水准。
②广告提供消费者知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品
③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用
④广告可以增加消费者选择商品的机会
⑤广告可以促进消费者生活合理化
⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。