2019年云南自考高等教育自学考试市场营销试题,考生要重视这些试题,你认真完成,然后对照答案哪里错马上纠正,那么你正式考试的时候,保证你会得到你想要的分数。需要更多习题可以到云南自考网上查看。
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.马斯洛将人的需要分为五层次,其最高层次的需要是( )
A.社交需要 B.自尊需要
C.自我实现需要 D.安全需要
2.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时,在考虑企业利润、消费者需求满足的基础上,还要兼顾( )
A.公众压力 B.社会利益
C.群体需求 D.地区利益
3.恩格尔系数等于( )
A.食品支出占家庭收入的比重 B.食品支出占家庭总支出的比重
C.衣物支出占家庭支出的比重 D.衣物支出占家庭收入的比重
4.产品组合的广度是指( )
A.产品线的多少 B.产品项目的多少
C.产品线的项目数 D.产品项目总数除以产品线数
5.下列商品中,最适合采用选择性分销策略的是( )
A.方便食品 B.名牌服装
C.香烟 D.软饮料
6.一般来说,批发商最主要的类型是( )
A.经纪人 B.商人批发商
C.代理商 D.制造商代表
7.某面包厂采用“前店后厂”的运作方式,在上海市设置了20多个自营销售点,每个销售点既负责加工也负责销售,则该面包厂的渠道类别是( )
A.零层渠道 B.一层渠道
C.二层渠道 D.三层渠道
8.某企业开发了一种新产品投放市场,该产品体积大,重量重,宜采用的渠道是( )
A.短渠道 B.长渠道
C.宽渠道 D.窄渠道
9.在四大媒体中,广告信息传播最理想的工具是( )
A.电视 B.广播
C.杂志 D.报纸
10.一种新产品生产与销售成本较低,潜在市场大,竞争者易进入,消费者对其价格反应敏感,该产品应采用新产品定价策略的( )
A.高价策略 B.中价策略
C.低价策略 D.满意定价策略
11.无论买主在什么地方,一切运杂费都由卖方承担的定价,称为( )
A.产地定价 B.津贴运费定价
C.基点定价 D.统一运费定价
12.产品的最低价格取决于( )
A.顾客需要 B.劳动量
C.成本费用 D.价格
13.事前将需要了解的问题一一列出,然后向被调查者询问的方法是( )
A.询问法 B.观察法
C.实验调查法 D.抽查法
14.某企业产品种类多,差异性大,技术性或产品结构复杂,宜采用的推销人员结构是
( )
A.地区结构式 B.产品结构式
C.顾客结构式 D.综合式结构
15.当市场规模大,消费者对产品不熟悉,潜在竞争激烈,市场需求富有弹性时,产品引入期宜采取的策略是( )
A.高格调策略 B.选择性渗透策略
C.密集式渗透策略 D.低格调策略
16.某商店在销售冰箱时规定,若消费者购买5台以上可以优惠10%的售价,其定价策略是( )
A.数量折扣 B.现金折扣
C.交易折扣 D.季节折扣