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2019年4月云南自学考试《市场营销》试题

2018-12-29 11:46来源:云南自考网 考试必看
云南自考专业难不难呢?小编只想说,并不难,因为只要你认真的把题目做多了,你就不用担心难不难的问题了喔。

  一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
  1.马斯洛将人的需要分为五层次,其最高层次的需要是(      )
  A.社交需要 B.自尊需要
  C.自我实现需要 D.安全需要
  2.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时,在考虑企业利润、消费者需求满足的基础上,还要兼顾(      )
  A.公众压力 B.社会利益
  C.群体需求 D.地区利益
  3.恩格尔系数等于(      )
  A.食品支出占家庭收入的比重 B.食品支出占家庭总支出的比重
  C.衣物支出占家庭支出的比重 D.衣物支出占家庭收入的比重
  4.产品组合的广度是指(      )
  A.产品线的多少 B.产品项目的多少
  C.产品线的项目数 D.产品项目总数除以产品线数
  5.某企业产品种类多,差异性大,技术性或产品结构复杂,宜采用的推销人员结构是
  (      )
  A.地区结构式 B.产品结构式
  C.顾客结构式 D.综合式结构
  6.当市场规模大,消费者对产品不熟悉,潜在竞争激烈,市场需求富有弹性时,产品引入期宜采取的策略是(      )
  A.高格调策略 B.选择性渗透策略
  C.密集式渗透策略 D.低格调策略
  7.某商店在销售冰箱时规定,若消费者购买5台以上可以优惠10%的售价,其定价策略是(      )
  A.数量折扣 B.现金折扣
  C.交易折扣 D.季节折扣
  8.下列商品中,最适合采用选择性分销策略的是(      )
  A.方便食品 B.名牌服装
  C.香烟 D.软饮料
  9.一般来说,批发商最主要的类型是(      )
  A.经纪人 B.商人批发商
  C.代理商 D.制造商代表
  10.某面包厂采用“前店后厂”的运作方式,在上海市设置了20多个自营销售点,每个销售点既负责加工也负责销售,则该面包厂的渠道类别是(      )
  A.零层渠道 B.一层渠道
  C.二层渠道 D.三层渠道
  11.某企业开发了一种新产品投放市场,该产品体积大,重量重,宜采用的渠道是(      )
  A.短渠道 B.长渠道
  C.宽渠道 D.窄渠道
  12.在四大媒体中,广告信息传播最理想的工具是(      )
  A.电视 B.广播
  C.杂志 D.报纸
  13.一种新产品生产与销售成本较低,潜在市场大,竞争者易进入,消费者对其价格反应敏感,该产品应采用新产品定价策略的(      )
  A.高价策略 B.中价策略
  C.低价策略 D.满意定价策略
  14.无论买主在什么地方,一切运杂费都由卖方承担的定价,称为(      )
  A.产地定价 B.津贴运费定价
  C.基点定价 D.统一运费定价
  15.产品的最低价格取决于(      )
  A.顾客需要 B.劳动量
  C.成本费用 D.价格
  16.事前将需要了解的问题一一列出,然后向被调查者询问的方法是(      )
  A.询问法 B.观察法
  C.实验调查法 D.抽查法
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