第八章 广告创作
一、掌握平面广告方案中的关键要素：
a.大标题(head-lines)；
b.副标题(sub-heads)；
c.正文(body copy)；
d.简短说明(captions)；
e.线框(外线框)(boxes and panels)；
f.标准字体(logotypes)；
g.标语口号(slogan)
h.图标(seals)及信号(signatures)
二、广告标题的职能及功用
广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。其具体功用可归纳成以下四点：
1.引起读者注意：
2.从读者中选出有希望的消费者；
3.将读者引入主要文案；
4.促使消费者马上购买的意欲；
三、广告标题的分类
1.直接性标题
2.间接性标题
3.复合性标题