14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()C
A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威
15、宏观广告策划又称为()C
A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划
16、广告策划的变异性，主要是指广告()策划的变异性。B
A、战略B、战术C、预算D、市场调查
17、AE人才是指()B
A、美术制作B、业务主管C、文案人员D、策划人员
18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和()A
A、媒体部B、策划部C、服务部D、公关部
19、广告策划报告书的核心内容部分是()B
A、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析
20、信息量是指()D
A、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围D、信息有序程度的量度
21、策划对象是指广告主或()A
A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司
22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和()五大要素。A
A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作
23、微观广告策划又称之为()B
A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划
24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和()A
A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性
25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的()原则D
A、信息量B、针对性C、心理D、真实性
26、广告策划最根本的出发点是()B
A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析